↗穿越火线主题曲↗穿越火线电视剧↗穿越火线枪战王者体验服资格申请↗穿越火线版本更新不了↗穿越火线手游体验服申请理由↗
  1. 首页
  2. APP推广

2019 教育培训行业广告主买量深度分析!

019

 

自2017年起,直播课兴起,打通商业模式,在线教育也逐渐开启了规模化变现之路,而2018年伴随着竞争格局初步形成以及国家政策的介入,在线教育也进入了初步成熟阶段。

根据艾瑞咨询数据显示,?2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人,同比增长23.3%,预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速?#20852;?#19979;降但增长势头保持稳健。

20190519_170146_000.jpg

我们认为,在线教育的稳健增长,正打破教育培训行业的空间和时间?#35797;矗?#35753;更多的师资及知识?#35797;?#20114;相链接,这将带动教育培训行业良性发展。

在线教育市场中,高等学历和职业类占8成,K12市场增速明显

提升学历、求职、考证等场景中,一直是成人教育培训的刚需,高等学历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。

随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高,新生代孩子对互联网的天然熟悉,外加二胎催生新生人口红利,K12在线教育的市场规模正在快速增长,预计到2022年,K12教育的占比提升到28%左右。

20190519_170146_001.jpg

发展势头正好的教育培训行业,如何更高效直达目标用户?在广告投放方面,呈现怎样的市场特点??

我们根据1月1日-4月30日所追踪到的教育培训广告,解码教育培训行业广告投放的营销规律。

说明:而为了更准确地分析教育培训行业的广告投放情况,本报告提及的相关行业数据都将基于这10个广告?#25945;?#30340;教育培训行业广告投放总体数据作为教育培训行业的整体广告分析依据,以下同。

一、 教育培训行业的广告投放概览

1)1-4?#36335;?#25945;育培训行业广告主较青睐的流量?#25945;?/strong>

基于我们所追踪的1-4?#36335;?#30340;教育培训广告数统计分析,整理出教育培训行业广告主较青睐的流量?#25945;?#22914;下图。

而在腾讯广告及百度信息流、搜狗奇点、知乎、懂球帝?#25945;?#19978;,教育培训行业的广告数占比均超过15%,教育培训为重点行业广告主。

20190519_170146_002.jpg

2)教育培训行业各流量?#25945;?#37325;点广告位盘点

统计教育培训行业广告中在各流量?#25945;?#19981;同?#35797;?#20301;广告数,梳理出教育培训行业广告的重点?#35797;?#20301;如下。

20190519_170146_003.jpg

3)春节假期后,教育培训行业的广告数明显增加,3月底力度逐渐减弱? ? ???

统计我们在1月1日-4月30日追踪到的教育行业广告投放量级变动如下图。春节假期(1月31日-2月11日),教育培训类广告明显减少,推测教育培训广告主?#28304;?#33410;假期营销并不关注,投放力度?#20852;?#19979;降。

20190519_170146_004.jpg

整体而言,iOS及Android设备期间的投放广告数也呈现相对一致的波动。

20190519_170146_005.jpg

4)教育培训行业广告主更重视安卓设备的广告投放

统计不同设备的广告投放情况,教育培训行业广告主更重视安卓设备的广告投放,广告数占总体广告数的68.6%,广告投放金额(估算)占比75.5%

20190519_170146_006.jpg

5)教育培训行业广告整体以留咨为主,广告数占比超9成

对各广告的落地页进行分析,并按照应用?#30053;兀?#33853;地页引导用户?#30053;兀?#21830;品销售(落地页引导用户购买产品),?#25918;苹?#21160;(落地页引导用户留咨)不同推广目的细分。

1-4?#36335;?#25237;放的教育培训行业广告中,整体以留咨为主,广告数占比为92.2%,而应用?#30053;?#31867;广告数占比则为5.0%

20190519_170146_007.jpg

6)近七成的教育培训行业为“一日素材”

统计1-4?#36335;?#21333;条广告的累计投放天数,其中有68.83%的广告投放天数为1天,投放天数大于5天的广告占比仅8.27%,可见广告素材生命周期?#31995;?/strong>。

20190519_170146_008.jpg

?二、 教育培训行业各细分类广告投放分析

我国教育行业是一个年产值高达几万亿的大行业,细分领域林林总总,并且互有交叉,为方便分析,将教育培训行业进一步划分为早教/学前教育、K12教育、学历考试、职业技能培训、语言培训、出国留学咨询,兴趣培训七大类别。

20190519_170146_009.jpg

1)学历考试,职业技能培训为重点广告主,广告数总占比过半

在整体的教育培训行业广告中,学历考试,职业技能培训细分行业的广告投放较为强势,广告数总占比为53.8%。

几大主流的流量?#25945;?#21508;细分类型的广告数占比略有不同,但均以学历考试,职业技能培训类广告为主,其中懂球帝?#25945;?/strong>的学历考试及职业技能培训类广告数总占比达75%

20190519_170146_010.jpg

2)教育培训行业整体以单图素材为主,语言培训广告视频广告占比相对高

教育培训行业各细分类型的广告,整体以?#35745;?#21333;图)的素材形式为主,占比均超过30%。相对其他分类,语言培训类广告更重视视频形式的广告形式投放。

20190519_170146_011.jpg

3)?教育培训行业整体以信息流广告形式为主,学历考试重视横幅广告的投放

教育培训行业各细分类型的广告,整体以信息流广告形式为主,学历考试重视横幅广告的投放。

20190519_170146_012.jpg

三、 盘点教育培训行业的头部广告主

1)?非应用?#30053;?#31867;广告的头部广告主,主推学历培训的广告主占比高

基于广告落地页的域名分析广告所属的?#25918;?#20449;息,并统计各?#25918;?#20449;息的广告数,整理出以下重点广告主如下图(排名不分先后),主推学历培训的广告主占比高。

20190519_170146_013.jpg

2)?应用?#30053;?#31867;广告头部广告主盘点,《伴鱼绘本》和《英语流利说》强势抢量

①??在整体应用?#30053;?#31867;广告中,教育类应用占比不明显

对各广告所属的应用?#25918;?#20449;息进行整理,进一步分析教育类应用在整体应用?#30053;?#31867;广告的占比。

在整体应用?#30053;?#31867;广告中,教育类应用表现并不明显,应用数占比1.64%,投放广告数占比1.49%,广告投放金额(估算)占比为0.87%。

20190519_170146_014.jpg

②?《伴鱼绘本》和《英语流利说》?#20013;?#24378;势抢量

1-4?#36335;?#26399;间,《伴鱼绘本》和《英语流利说》均有3个月跻身广告金额(估算)排行榜Top3,?#20013;?#25250;量。

20190519_170146_015.jpg

③??盘点1-4?#36335;?#24191;告投放金额Top20,语言培训类及幼儿教育类应用为重点

基于算法估算不同教育类应用的广告投放金额,梳理出1-4?#36335;?#32047;计广告投放金额及广告数手游推广排行榜Top20。

在?1-4?#36335;?#24191;告投放金额(估算)Top20中,语言培训类及幼儿教育类应用均有7款,为教育类应用的重点品类。

20190519_170146_016.jpg

④??盘点1-4?#36335;?#24191;告投放数Top20,《作业帮家长版》占据榜首

20190519_170146_017.jpg

3)教育培训行业,商品销售重点推广类型盘点

①???在腾讯广告?#25945;ǎ?#22823;众点评本地课程热推

20190519_170146_018.jpg

②???巨量引擎?#25945;?#19978;,高考/中考练习题、智能学习机、字帖为热推品类

20190519_170146_019.jpg

四、 教育行业各细分类广告投放创意解析

基于所追踪到的教育培训的广告,我们总结了目前常用的一些套路,如下。

1)?学前教育广告投放分析

20190519_170146_020.jpg

20190519_170146_021.jpg

2)?K12教育广告投放分析

20190519_170146_022.jpg

20190519_170146_023.jpg

3)?学历考试广告投放分析

20190519_170146_024.jpg

20190519_170146_025.jpg

4)?职业技能培训广告投放分析

20190519_170146_026.jpg

5)?兴趣培训广告投放分析

20190519_170146_027.jpg

相关阅读:

1.APP广告投放:如何选择正确的投放渠道?

2.抖音广告推广 | 抖音广告计费方式是怎样?#27169;?

3.手游广告投放素?#27169;?#28216;戏CG逐渐成投放?#35753;牛?

4.?#35753;?#38899;频、视频类App海外新兴市场广告投放调研分析

5.新兴市场?#34892;?#38386;类游戏广告投放呈现哪些新趋势?

5.海底捞为?#26410;?#19981;打广告?

 

作者:App Growing

来源:App Growing

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.tuibny.site/138591.html

联系我们

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code
穿越火线主题曲
三公棋牌游戏下载 安徽时时计划软件手机版下载手机版下载 彩种澳洲赛车彩票网站 18岁美女大胆人体艺术 mgm娱乐可靠吗 上跨定下期跨度 快乐8技巧 江苏时时规则 重庆时时开彩结果官网 pk106码倍投计划表