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小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

 

前不久,关于小红书对KOL进行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。

“微信刚刚清理了诱导转发,小红书又去打击软广,新媒体越来越不好做了。”

一位做运营的朋友深深感叹道,如今每一个平台,每一个渠道都在不断地升级和优化,对于各种“擦边球”自然也不再妥协中容忍,任何老的方法都不再长久适用,就像这次小红书的“大改造”。

有人说平台没有良心,过河拆桥,但是牢骚过去了总还是得继续笑着运营吧。

所以,今天我们就聊一聊关于小红书的运营“新攻略”。

小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

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小红书的模式和现状

说起小红书,我了解的那会还是在去年,某天街头被搭讪时,一个美女问我玩不玩小红书?

我问小红书?#24039;?#29609;意,她洋溢的笑容不知不觉沉下来,然后就没有然后了。

其实,有时感觉自己作为运营,甚至有点落伍,还不如追求时尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后,我赶紧恶补小红书攻略,省得下次再错失?#19968;ā?#36890;过一个多月的研究发现小红书还真是个好玩的东西。

小红书APP定位一二线城市,圈子里集中了很多年轻时?#24515;校?#20027;要以分享各种美食美妆服饰为主,UGC内容非常丰富。

年轻人特别是小姐姐们更?#21069;?#19981;释手,闲下来不是刷抖音而是开始各自“种草”。

“人多的地方必有商人”,随着小红书名气不断扩大,装机量蹭蹭直线上涨的时候,小红书又成微商的“新阵地”。

因为小红书从上线就不?#24066;?#21508;种营销,更不?#24066;?#30041;微信交易,所以各种软文各种私聊充斥内容?#25512;?#35770;?#23567;?/p>

因此,前一批人尝到了甜头并留下了问题才导致如今的小红书?#25226;洗頡薄?/p>

面对褒贬不一的评价,我认为这是一种必然趋势,只不过小红书做的“有点早”。

2

?零基础,粉丝从哪里来?

“别提什么打击KOL,只有十多个粉丝想混到被打击都好?#36873;薄?/p>

的确,现在涨粉对于各个平台都非常困难,尤其是这种对内容要求特别严格的平台。

我刚刚研究小红书时就给十几个号设置关注,特别是研究后期发展走势,经过两个月的跟踪,发现大部分的号仅仅更新一两次就结束了,粉丝个位数,但是有几个坚持更新的,粉丝在不断上涨,最好的一个已经达到五百多个。

这说明:做小红书和微信公众号一样,需要长期不断的产出内容。

但是微信公众号转变为工具型、服务型的,依然可以吸粉维持热度,拥有流量,而作为产出内容为主的小红书只有原创这样一条“独木桥”

“你的意思是多写写爆文就可以了?”

这里小红书优质内容不在于优美的语段和“发自内心的呐喊”。

作为一款时尚APP,它更多的需要是各种经验分享,分享的内容越有用,干货越干就能成为爆文。

比如下面这张图片,完全就是普通的说教而已,也没?#34892;?#39280;词,?#35789;?#33719;了这么多赞。

小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

由此可以发现小红书的优?#35797;?#21019;是这样的:

有一个引起大家注意的话题,比如“穿搭”,可以选择比较优美的引流图片,纯干货的内容并且特别能解决现在需求。

同时小红书也有短视频分享功能,抖音的那一套方法也可以照搬过来。

如何上热门?

这个问题困扰每一个小红书用户。

辛?#37327;?#33510;写的一篇自认为非常不错的干货分享,在话题搜索中竟然还排在了后面,心有不甘地怨平台不识货,其实是方法没有用对。

小红书权重机制其实非常简单,无外乎这三点:

1、帐号注册时间越长,更新?#22987;?#30340;周期越稳定,被推荐的机会就越大

2、小红书内挂“小红薯”等级功能,在成长体系中积极完成任务可以提升“小红薯”的等级,等?#23545;?#39640;帐号权重也就越高

3、发布的内容活跃性越强越容易成为爆文,且非常容易提高帐号权重,在下一期的分享中优?#26085;?#31034;

固定机制就这么几种,想要真正地做好小红书,作为运维的角度有两个方面需要考量:

1、原创内容的创作

2、如何推广

?#24525;?#31532;一点也是最核心的原创内容方面的。

小红书内容有三大方向才能“走得通”即:生活中的点点滴滴、追热点和纯正的干货

只有在落实这三大方向中接下来才能着手内容。

关于内容方面,考虑到小红书以话题搜索为主,因此关键?#36866;?#37325;中之重。

所以我们在做内容中的标题一定要注明本文的关键词,内容中也要高频?#39135;?#29616;。

再者配图方面需要选择高清比?#38386;?#30446;符合本文特色的图片,文字一般在400—800?#31181;?#38388;排版合理即可。

当然有人问了,我们的内容从哪里来?

我推荐:首选新浪微博

小红书和新浪微博相似处在于,都是中短文字堆砌且核心内容言简意赅,这里虽然不支持照搬但也要在参考下进行创作,毕竟经验是共有的。

话题一直都是小红书引流渠道的重点,提前锤?#26029;?#20851;话题非常重要?#22909;?#19968;次发布内容中添加话题标签这样让相关用户可以更快地发现你。

和微信公众号一样,小红书也需要研究爆文写作套路,只有在一种优势写作模式走下去才能创作出一个值得欣赏的内容。

接着讲一讲重头戏,如何推广小红书帐号?

其实小红书在推广上和微信公众号非常相似,只不过火起来真的慢一些也难一些。

因为你刚刚开始起步,基本上是没?#23567;?#29190;火”的机会,很多用户满怀信心地在这一步跌倒就再也不愿爬起来重新开始。

不过小红书没有阅读量这一项记录,审核热度的标?#32423;?#25968;依?#24080;?#34255;量和点赞量以及评论互动性,要知道没有阅读量?#20801;?#30495;的爽啊。

在建号之后,我们就要考虑先从信息搬运工做起。

小红书没有社?#36824;?#33021;非常有限,推广的重?#20301;?#26159;要落实在微信和QQ上,这就需要我们积极加入各种小红书互赞互评互推群。

万事开头难,特别是这种没有瞬间“爆火?#34987;?#20250;的“种草社区”,在各位坚持不懈地“努力”下,?#35789;?#20869;容上不能做到突破,粉丝和自然点赞互动绝对可以一定幅度上涨。

3

流量来了,我们怎么引流变现?

虽然很多人粉丝很难破万,活跃度也很低:但是?#19968;?#26159;想讲一讲如何流量变现引流。

小红书定位生活趣事展示和经验分享,?#21448;?#26368;近对软广KOL的打击,让很多“大?#23567;?#24863;觉捏到一?#36873;?#20551;粉丝”。

诚然,不做变现谁想着增粉?何况还是一些“一言不?#19979;?#20080;买”的高质量粉丝?

我认为如今变现方案有四种:

1、小红书开店,成本过高让很多人望而却步

2、私信粉丝,很容?#22918;还?#26041;屏蔽,微商做派不推荐

3、评论暗示,技术含量高且很容易酿出“鸡同鸭讲”的笑话

4、细节操作,操作难度?#31995;停?#38656;要有耐心

作为一个运营人,时时刻刻都不会缺乏敏锐的见解,特别是管控严格的时刻,所以就来讲一讲第四种引流方法。

首先把自己的昵称一定要改的和公众号一致或者和微信号一致,这样做虽然没有点名要透露信息,但是有好奇的肯定用微信来搜一搜,自然还不在少数。

比如:

KOL大嘴博?#32771;?#23558;进行微信公众号引流,而某小姐姐更是直接把昵称改为微信号。

小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

即便是内容上?#27927;?#21508;种留联系方式,但是小红书主页介绍却有一定可乘之机。

小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

比如:

知名大V“种草科代表芒芒?#30784;?#22312;主页的详细介绍中直接留下了自己的QQ邮箱,这个是被小红书所?#24066;?#30340;。

小红书推广技巧:小红书帐号怎么运营?

众所周知,知道了QQ邮箱等于知道了QQ号码,展示极少人用的QQ邮箱招来的是大部分人狂加QQ,同时也给我们一个警醒:做年轻市场一定不能放弃QQ,毕竟玩这产品的群体依旧很广阔。

虽?#30340;?#23481;上不?#24066;?#30041;下联系方式,但是现在图片审核也不是特别严格。

如果此时你想当然地在图片?#27927;?#27700;印就大错特错了,这里教你的是自?#21495;?#25668;图片时专门把联系方式的小纸片拍进去,切记不可以用?#23383;?#36827;行书写并且联系方式也不能放在特别显眼的地方。

这种方法目前还能“混下去”,以后也极有可能变成被打击的对象。

最后,我想说:

研究了这么多APP,我真没有发现多少像小红书这样单纯简单的平台。

它的单纯而又简单体现在不涉及交易的普通生活分享,每一个人都?#24039;?#27963;的主角。

与此同时,这种“简单”又给运营者造成了不小的苦恼,前期一心一意做原创,好不容?#33258;?#26469;的粉丝还得通过?#30333;?#31354;子”的方式冒险引流变现。

在这个“流量就是金钱”的互联网,规矩越严的地方就越容易聚集众多的优质客户。

做好小红书运营也是?#32431;?#32780;又简单:坚持长期优?#30465;?#31181;草”,线上其他渠道多推广才是小红书涨粉的必由之路,同时也祝愿各位尝试小红书运营的伙伴们一路顺风。

 

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