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新媒体运营撰写标题的5个核心技巧!

新媒体运营撰写标题的5个核心技巧!

 

鄙视标题党,但有时候多半是嫉妒。因为你连标题党都做不合格,拿什么来鄙视?

在我认识的一位朋友中,常常向我吐槽有时候取“标题”比写一个内容所花的时间更长。

可以理解他的心情,因为在我认知里,

取“标题”就像一个产品的文案,区别在于一个引人点开,一个引人购买。

殊不知有多少文案人折煞在这里,往往标题文案如同一滩死水,平淡如奇。

要么就整的跟UC震惊部似的;

震惊、出事了,紧急通知,一定要看,深度好文,轰动全国、你还不知道吗…等等

根据真香定律还别说,这些标题LOW是LOW了点,但的确挺好用的。

想速成的改改就可以用了,撑一下场面。

不过终究还是得走正途,就是认真的学习真正优质的“标题”打开的正确方式。

一个优质的标题,要符合两个标准;

1.激发人的?#25105;?#19968;种情绪

2.提炼内容关键词或核心要素,激发情绪(避免标题党

人所拥有的,无非就是7种情感,6种欲望,

情感?#21512;病?#24594;、哀、乐、惧、爱、恶,

欲望:见欲、听欲、香欲、味欲、触欲、意欲。

就7种情感,6种欲望,好像不明觉厉;感觉挺对的,但是用起来也难。

所以我就从人性和情绪出发给大家讲一下,优质标题的5个核心技巧。

一、激发好奇

人类之所以进步,就是面对未知的时候,要去寻找答案。这是每个人心中不可改变的特性。

激发好奇这是运营人,最常用最好用的一个技巧,只要你激发了他的好奇,不点开就浑身都难受。

《豆瓣评分9.9分,这片我是跪着看完的》—什么片,至于让你跪着看?

《这个刺激的问题,你敢问男朋友吗?》—啥问题,这么刺激?

《色情网站上“小姐上门服务”是真的吗》—这个我也想知道….

二、激发认同

如果你的标题,能替用户?#20826;?#35835;者最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示他最想展示的态度,就会极大的激发他的认同。

为什么要激发认同?

因为读者看到了自己无比认同的东西,他就会产生安全?#23567;?#28385;足?#23567;?#24841;悦感这样的情绪。

人都是自恋,?#27604;?#19981;会放过任何取悦自己的机会,因此一般这样的题目,读者不仅很愿意点开,?#36141;?#24895;意评论和转发。

比如下面这的标题:

《最好的婚姻,是精神上的门当户对》

《认知层次不同的人,是很难沟通的》

《“专业”才是人生最好的逆袭武器》

这样的标题,读者看到的一瞬间就会觉得很爽,我自己都想点进去:太对了!说的好!我就是这么想的!说到我心坎里去了….

三、展示?#22909;?/strong>

好事不出门,坏事传千里。内容行业就是这样,?#22909;?#20869;容总是更容易出爆款。

这也是符合人性定律。

人们天生对?#22909;?#20449;息敏感,因为那些对?#22909;?#20449;息不敏感的,在?#35910;?#26102;代已经是死了。我是对?#22909;?#20449;息敏感的祖先后代。

对?#22909;?#20449;息敏感,就是为了更好的存活。你看到交通故事、地震洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯等等内容,都会忍不住打开看,因为感受到威胁了。

因为展示?#22909;?#23601;是典型的利用“人性。”:

《25岁,名校毕业,年薪30万,猝死》

《大裁员的前夜》

《一年加班800小时候,被裁只用五?#31181;印?/p>

四、展示回报

如今早已不是一个?#37145;?#20869;容的时代,而是内容爆炸时代,供过于求,所以用户不可能所有都看。

用户更倾向于看什么内容呢?

看更自己有关的、对自己有用的、有价值的内容,既功利性阅读。

《看完这7条,年薪百万只是一个小目标》

《普通小人物,如何才能成功逆袭?》

《12?#31181;?#24102;你看完90万字的“三体”》

五、展示新闻

人对新闻的消费是永恒的,没有人不需要新闻。

每个人都?#24039;?#27963;在一个协作、互相联系的社会中,他必须关注社会的动态、圈层的动态、身边的动态,这也是?#33529;?#20915;定的,必须对外部环境的变化敏?#23567;?/p>

同时,了解新闻,也是为了更好的参与网络社交,因为现在我们很多时候就?#24039;?#27963;在网上,尤其?#24039;?#20132;媒体上,新闻架起了人与人之间沟通链接桥梁。

《花70亿,阿里入局酒桌文化》

《今天,政治局开会讨论经济,这些点值得关注!》

?#35835;?#23425;对话罗胖—“时间的朋友”跨年演讲剧透》

总结

取标题的时候,要回归人性的底层操作系统—系?#24120;?#35201;激发好奇,激发认同,展示?#22909;媯?#23637;示回报,展示新闻。

这五条既是你的取标题时的核心技巧,也可以变成你取标题之后的检验标准,一个标题满足其中的点越多越好。

所以在取标题的时候,就看看标题符合以上几点,如果不不符合任?#25105;?#28857;,你就要修改了。

 

作者:隐芝

来源:隐芝

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